微信、谷歌、苹果纷纷进军小程序，谁会胜出？

　　从早期被唱衰到如今迎来爆发，上线一年多，小程序已经成为腾讯连接10亿用户的抓手。

　　在腾讯之外，科技巨头们也在纷纷入局小程序：支付宝、百度上线了自己的小程序，十大手机厂商联合推出“快应用”，谷歌和苹果相继宣布支持PWA（渐进式网页应用，体验与小程序类似）。

　　这是否意味着，移动应用的小程序化将成为一种趋势？而谁又能赢得这场移动互联网的入口战争？

　　支付宝、谷歌、苹果

　　科技巨头纷纷入局“小程序”

　　小程序领域的竞争战火早已点燃。

　　去年9 月 20 日，支付宝小程序正式面向用户开放，和微信小程序相比，支付宝小程序的品类比较单一，以服务类和工具类居多，入口也隐藏得更深。

　　支付宝小程序页面

　　酝酿已久的谷歌小程序Instant App，也于去年10月底投入市场。与微信小程序类似的是，Instant App是一种PWA（渐进式网页应用），用户无需下载安装就能快速启动和运行。

　　Buzzfeed 的 Instant App页面

　　谷歌更倾向让Instant App作为App的简化版和试用版：用户在安装某个App前，可以先体验Instant App 版本，根据需要再选择是否下载完整版。

　　在今年3月底，十大手机厂商联手打响了狙击微信的第一枪——宣布发布快应用行业标准。

　　快应用是十家手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态，与微信小程序同样使用前端技术栈开发，原生渲染，用户无需下载安装，即点即用，就能体验接近原生应用的性能。

　　随后在4月初，Apple 也在最新版的 iOS 11.3 系统中新增了PWA特性。用户可以直接安装PWA至桌面，在iOS系统中使用，无需下载完整版 App。

　　百度小程序，图片来源：知晓程序

　　科技巨头纷纷入局小程序，在这背后有着怎样的技术思潮？这还得从小程序的鼻祖——Web App说起。

　　小程序背后的技术思潮：WebApp

　　简单来说，Web App可以类比为微信小程序，只不过从诞生的顺序上来看，Web App称得上是微信小程序的鼻祖。

　　Web App（网页应用）的概念在十几年前就诞生了，与如今人们更常使用的Native App（原生应用）不同的是，Web App可以直接在移动设备上的浏览器访问使用，而不需要下载安装软件。

　　早在11年前，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯就在2007年WWDC上演示了将Web App作为初代iPhone开发应用的方式。而在那个时候，App Store都还没有诞生。

　　史蒂夫·乔布斯在 WWDC 2007年的第一款 iPhone 上演示Web App

　　只是乔布斯的设想在当时并没有试验成功。苹果很快发现，原生App在用户体验和性能上都远远碾压Web App。于是在2008年，苹果推出了App Store，开始推广基于iOS系统的Native App。

　　多年后，随着用户下载App热情的减弱，原生 App分发成本越来越高和Web技术的不断优化，在以谷歌为首的互联网公司的倡导下，Web App开始重新走进人们的视野。

　　前文提到的PWA（ProgressiveWeb App，渐进式网页应用），就是Web App的一种高级形式，它同时具备了Web App与Native App的优点，还有着自己的优势：

　　首先，PWA可以通过浏览器将支持网页或者网页服务添加到桌面，生成一个图标，和从App Store安装原生App相同，用户点击图标即可开启。

　　更重要的是，PWA具备了原生应用体验：NativeApp可以做到的离线使用、消息推送、后台自动更新等， PWA也都具备类似的能力。

　　而对于开发者来说，相较于原生App，PWA大大降低了开发成本，而且无需App store审核，随时都能发布新版本。

　　至于微信小程序，公众号“GillWonders”在文中指出，微信小程序在概念上极类似PWA，也是提供一个标准化框架，让开发者基于web技术开发出类似于原生App的用户体验。

　　但是从技术格局上来看，PWA是开放的Web框架，用新技术为网页应用赋予原生应用的体验；而微信小程序是独家的封闭环境，通过牺牲部分功能来简化Web开发过程。

　　不过，许多人认为PWA也存在着明显缺点，比如多数的Native App有更好的交互界面和交互体验，而且PWA的响应速度和用户体验也没有本地App好。

　　另一个问题是，普通用户能否接受用Web App来替代原生应用。虽然现在PWA在体验上能够做到和原生App相似的体验，但多年的使用习惯却并非是短时间内可以消除的。

　　新一轮移动互联网入口之争，谁会胜出？

　　尽管关于Web App vs. Native App孰优孰劣的讨论还在继续，但可以看到的是，Web App已经逐渐成为一种趋势。

　　前微信开放平台技术总监tao在文中指出，无论是微信的小程序，Google 的 Instant App，还是十大手机厂商的快应用，本质上都是科技巨头们所面对的新一轮移动互联网入口之争：

　　“如果用户不再下载App，而是选择更方便快捷即找即用的小程序（快应用），发展下去，哪家提供的服务齐全，更能满足用户需求，哪家便会成为新的入口。”

　　PWA和快应用的优势在于，基于手机操作系统，它离用户更近，能够直接从系统桌面直接启动，而且由系统直接运行，体验也相对流畅。

　　但对于国内用户而言，在中国微信的普及率相当于手机普及率的情况下，微信小程序的推广，比PWA和快应用的阻力要小很多。上线一年多的微信小程序，已经提前培养了用户的使用习惯。

　　另一方面，微信小程序的优势还在于基于社交创造的场景加成，而快应用和PWA没有社交优势，很难创造场景加成。

　　“轻芒”创始人兼CEO王俊煜认为，“微信今天事实上已经是一个操作系统了，在微信内生长出一个又一个的免安装应用，最符合普通用户的逻辑。Google倡导的PWA 和 Instant App 也能解决这个问题，但并没有合适的场景能让普通用户顺其自然地使用。”

　　“至于有人问谁会赢，我想有些问题也许没有谁赢谁输，并不是一定要有你死我活。”王俊煜说，关键在于能否用户提供有价值的服务。

　　“降低交易成本不会改变服务本身的价值，垃圾确实不会因此增值，小程序和快应用都不会提供做好一个产品、服务的捷径”。